Российский интернет измерили по-польски
Польская исследовательская компания Gemius представила тестовые результаты проекта по измерению российской аудитории
интернета. Это первый опыт исследования всей российской аудитории, обобщающий статистику посещений не только российских, но и западных сайтов. Хотя Gemius верно отразила основные тенденции, ее продукт вряд ли может конкурировать с компанией TNS Gallup Media, измеряющей рунет с 2006 года.
О запуске совместного проекта по измерению российской аудитории интернета польская Gemius и холдинг «Ромир» объявили в феврале 2007 года. Исследователи выбрали так называемую модель User-Centric — специальную компьютерную программу, которая устанавливается на домашнем компьютере респондента и позволяет полностью отслеживать его поведение в Сети. Компания TNS Gallup Media, запустившая свой проект Web-Index осенью 2006 года, работает по альтернативной модели Site-Centric (измеритель на сайтах устанавливает свои счетчики, которые распознают респондентов, участвующих в исследовании). Больше года понадобилось TNS, чтобы убедить Rambler Media Group поставить на своих ресурсах счетчик, а холдинг РБК до сих пор отказывается от сотрудничества с измерителем. При этом TNS сейчас измеряет только столичную аудиторию (около 80 сайтов), обещая опубликовать первые данные по всей России к марту.
Предоставленные Gemius тестовые результаты за декабрь 2007 года основаны на сетевых предпочтениях 1,2 тыс. респондентов старше 18 лет, набранных на различных сайтах и репрезентирующих все городское население России, сообщила директор российского офиса Gemius Марина Соловьева. Самым популярным в России порталом ожидаемо стал «Яндекс», чья месячная аудитория достигает 15,8 млн человек (см. таблицу). Однако в Петербурге, к примеру, лидирует Mail.ru с месячной аудиторией 1,6 млн человек против 1,4 млн у «Яндекса». Пятое и шестое место в топ-20 занимают русскоязычная и оригинальная версии американского поисковика Google. Но суммировать эти данные некорректно из-за пересечения аудитории, уточняет госпожа Соловьева. «Суммарная месячная аудитория Google — почти 10,4 млн человек»,- сообщает она. Впервые дана независимая оценка аудитории портала РБК — 5,6 млн российских пользователей в месяц.
В целом составленный Gemius топ-20 самых популярных среди россиян сайтов справедлив, считают опрошенные эксперты. «Тенденции по аудитории и времени посещения сайтов, пожалуй, отражены верно»,- полагает руководитель российского офиса Google Владимир Долгов. «Первая десятка вопросов не вызывает,- говорит гендиректор агентства контекстной рекламы iСontext Мария Черницкая.- Но меня удивляет отсутствие в топ-20 Livejournal.com». Марина Соловьева уточняет, что этот популярный в Москве ресурс занял по России примерно 35-е место и поэтому не попал в тестовые данные.
Однако рекламодателям и агентствам все-таки больше интересны данные TNS, признают эксперты. «Модель User-Centric отражает в первую очередь домашнее пользование интернетом,- поясняет руководитель исследовательского департамента агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко.- Поэтому в получившемся топе присутствуют развлекательные проекты типа Zaycev.net или Mamba.ru». Однако, по ее словам, солидные рекламодатели не будет размещаться на таких «фривольных» ресурсах, им интересны в первую очередь информационные сайты. Гендиректор компании Mediaselling Лев Глейзер отмечает, что «когда на рынке уже есть измеритель, работающий по всем законам социологии, исследования на базе набранных в интернете респондентов уже не интересны».
Измерения аудитории интернета по собственной методике на основе данных интернет-статистики SpyLog в конце 2007 года запустила также компания КОМКОН. Ее директор по интернет-исследованиям Наталья Ткачева заверила, что тестовые данные будут опубликованы в течение недели.
*Тестовые данные на основе измерения 1,2 тыс. респондентов старше 18 лет в городах России с населением более 100 тыс. человек. Данные на декабрь 2007 года.
**Доля от всех пользователей интернета.